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没想到啊一向很简约的无印良品居然开始走「花

添加时间:2019-10-08

  献礼清华大学100周年校庆的电影《无问西东》里,元阳梯田再次出现,同时出现的还有蒙自的火车站、建水古城、被称为公园之城的弥勒:

  2年前上映的、刘烨主演的《追凶者也》,是在云南东川拍的,影片里东川不算美,但去过东川的旁友们反映东川的红土地特别美:

  你看,我们熟悉的丽江、大理有韵味,我们不熟悉的德宏、吾股丰登中的五谷是指哪几种舞种农业作物红川、元阳,也有各自独特的美;整个云南包罗万象:山川、河流、天地、人文建筑、民族特色……好像我们旅行想看的东西,云南都有。

  其实云南的这种包罗万象,主要还是它的人文条件出色。还记得中学时地理课上的知识吗?云南地处西南,在55个少数民族中占了25个;又因为元朝时北方汉人进入,使得云南南北兼容。

  所以,云南出美食:25个少数民族里,有位于西南的德宏、西双版纳,有酸辣为主的傣菜;位于西北的丽江、香格里拉,有藏菜纳西菜;还有位于西边的大理有白族菜;而东边的楚雄、红河州有哈尼族彝族菜式。而我们平时吃到的云南菜,大部分是傣菜。

  因为是高原气候,温和又雨量充沛,云南也出茶叶和茶道,不管是红茶「滇红」还是绿茶「滇绿」品质都棒,更不要说名气响当当的普洱茶了。茶道上来说,擂茶、竹筒茶、龙虎斗茶……都是云南当地少数民族独特的吃茶方式。

  还有地球人都知道的云南花卉,用「春城无处不飞花」来形容云南的城市再合适不过了。全世界没有任何一个地方的山茶花品种多过云南的;除此之外、杜鹃、百合、玉兰、报春等等都是云南的名花。

  云南人甚至会把花儿作为美食的原料,谁不喜欢那一盘会让舌尖上绽放清香的「茉莉花炒蛋」呢?

  最近,有个品牌着眼当地,把云南的这种「很丰富的美」用自己的理解刻画了出来,浓缩在一些挖掘、发现的云南当地好物里——

  不卖关子了,大家也是冲着标题进来的,这个最近「很云南」的牌子就是超高人气品牌MUJI無印良品。从杨家坪到西子路怎么坐公交车最快需要多久曾。对,就在今天,2019年9月27日,MUJI無印良品在中国的第5家、也是云南第一家大型旗舰店将在昆明顺城商业中心开幕!

  上面我们介绍的这些「很云南」的商品还只是这场MUJI云南大戏的「引子」。怎么样把这家店表现出「MUJI很昆明」又「昆明很MUJI」呢?

  其实,这样的卖场或者店铺的设计和设定也是有一番渊源和文化积淀的:历史上,云南是因为处于茶马古道的沿线而有了兴盛的商业,当时的顾客在牌坊下穿梭,探索热闹市集里最地道、最本真的「云南的滋味」。

  MUJI很想在自己的旗舰店里还原当年那种熙熙攘攘摩肩接踵的热闹情形,所以在建筑的素材上用了云南地域特色的古砖、古材,在卖场分界处还特地设置了牌坊。

  因为这个建筑形状特色,所以店面里设有中心地带,从中心向各个卖场的分区延伸,但又融合了各种要素,使得各个分区之间又有关联。

  最「春天扑面而来」的部分来了!这家MUJI昆明顺城旗舰店,将是MUJI在中国第一家贩卖鲜花和水果的旗舰店。

  在很清淡、简约风格的MUJI店里,将出现「五颜六色」,但因为本来就展现自然的本色,跟MUJI想倡导的本色一致,融汇得很恰到好处。

  从上面的图片可以看到,除了有云南当地的应季花卉,在市场屋台处,还会分时供应当地的特色水果蔬菜。

  一家店的颜色有了,一家店的味道也很重要!(曾经就有小伙伴说她因为喜欢K11里的味道常常会去那家购物中心,味道太重要了!)

  MUJI也斟酌过要用什么味道来代表这家店:还是用花香吗?还是用大家都熟悉的云南美食——比方说豌豆粉、瓦片豆腐、凉米线、烤鸡脚,或者是香喷喷的羊角面包的味道?

  最终MUJI决定,要用茶香来代表这家店的味道。记得吗我们刚刚介绍过,云南的茶叶和茶道都是数一数二的水平。

  所以,在这家旗舰店的二楼,有了每天都会提供普洱熟茶、生茶的当地特色茶饮的Drink Corner;在杭州店里大受欢迎的抹茶也会在昆明的这家店里找到。

  另外之前很受欢迎的年轮蛋糕,以及其他新开发的食品,也都会在这家店里悉数登场:

  看完这家MUJI昆明顺城旗舰店,有没有跟我一样的感觉?表面上看起来,这家MUJI跟我们平时光顾的MUJI不同,它带有云南的民族特色,而且还有色彩斑斓的「花」哨;但仔细想一想,其实这还是我们所熟悉的那个MUJI。

  一般人对MUJI無印良品的印象是……简约风格吗?——就好像人际交往时,我们喜欢给别人贴上一个简单的标签:985/211毕业;在Google工作;等等,主要还是方便我们记忆;而对于MUJI無印良品的认知和记忆,似乎就是「很简约」。

  然而深究一下,就会发现表面上走简约路线的MUJI背后有深意:其实想传递一种想要还原事物「本来真实的样子」(所以不用太多颜色和装饰)的感觉。

  其实这种看起来简约的风格,也赋予了MUJI無印良品一种灵活性,就因为它本身是真实的、原滋原味的,所以也能包罗万象,就像这次能把云南的「很丰富的美」也装入自己的品牌里。一个优秀的品牌,可能就是这样具有包容力吧。:)


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